PHPList: marketing eficaz, al alcance de todos
La nueva frontera del marketing directo viene del web y se llama E-mail marketing, existen programas que facilitan la gestión de este tipo de marketing, uno de ellos es PHPList, un software freeware que hace más sencillo el trabajo de los publicitarios y no solo.
El E-mail marketing es una técnica directa de marketing que utiliza la posta electrónica como medio para comunicar mensajes al público.
Suele esta técnica usarse por las empresas para el envío de e-mail con
el propósito de adquirir nuevos clientes, de proponer la compra de los propios productos,
suele ser de novedades, a los clientes ya adquiridos, o de agregar elementos
publicitarios en las e-mail enviadas por otras empresas a sus propios clientes.
Las empresas, en Estados Unidos, en Europa y también en las economías emergentes, invierten cada vez más en el e-mail marketing porque, con un trabajo bien hecho, resulta menos oneroso que el marketing directo hecho con material impreso, y el retorno de la inversión es suele ser mucho más alto.
Esta técnica es además instantánea, sobre todo si se compara con la posta impresa, de hecho un correo electrónico llega en segundos o minutos, una carta publicitaria tarda en llegar al menos varias horas. El publicitario puede así "empujar" el mensaje al público, mientras que con un sitio web, que "espera" a que los visitantes lo alcancen, el trabajo resultaría menos eficaz y más lento, además puede seguir a los usuarios, los índices de apertura de los correos electrónicos, las respuestas positivas o negativas, las ventas derivadas del marketing.
El E-mail marketing permite a una empresa adquirir grandes números de
suscriptores, que desean recibir e-mail sobre temas de su interés, en
cuanto más de la mitad de los usuarios de la Red envían y leen mensajes de
posta electrónica cada día.
Uno de los programas más utilizados para este tipo de marketing es PHPList.
PHPlist es un software Open Source desarrollado en PHP, se basa en una base de datos MySQL, y permite la gestión de listas de direcciones y el envío de boletines personalizados.
La aplicación es completamente gestionable a través de una interfaz web y permite tanto la definición de atributos asociados a cada usuario, como el envío de correos electrónicos personalizados mediante el llamado en el texto del contenido de dichos atributos.
Es posible enviar correos electrónicos, y documentos adjuntos, tanto en formato texto como en formato HTML.
PHPlist ofrece también funcionalidades particularmente eficaces para la gestión de los rebotes y para el uso y la creación de los archivos de usuarios en formato CSV.
Está disponible además un sistema de plantillas para el diseño de las páginas web de inscripción y cancelación de las listas y de modificación por parte de los usuarios de la información anagráfica insertada.
La instalación y la configuración del software y la gestión de las listas, de los usuarios y de los correos electrónicos, resultan muy sencillos para un usuario con conocimientos informáticos, pero gracias a las numerosas guías presentes en la red y en el sitio oficial del programa, y a la casi intuitividad de la interfaz, también los usuarios menos expertos pueden, en breve tiempo, aprender a gestionar sus propias listas y sus propios boletines.
Sencillo, gratuito y eficaz, PHPList es sin duda
un excelente herramienta para la gestión de boletines
(comerciales y no), y para el E-mail marketing.
Fuentes: Web, Wikipedia.it (Web Marketing), www.phplist.com, imágenes del Web.