PHPList : marketing efficace, à la portée de tous
La nouvelle frontière du marketing direct vient du web et s'appelle marketing par e-mail, il existe des programmes qui facilitent la gestion de ce type de marketing, l'un d'entre eux est PHPList, un logiciel freeware qui rend plus simple le travail des publicitaires et non seulement.
Le marketing par e-mail est une technique directe de marketing qui utilise la poste électronique comme moyen pour communiquer des messages au public.
Normalement, cette technique est utilisée par les entreprises pour l'envoi d'e-mails avec
l'intention d'acquérir de nouveaux clients, de proposer l'achat de leurs produits,
normalement des nouveautés, aux clients déjà acquis, ou d'ajouter des éléments
publicitaires dans les e-mails envoyés par d'autres entreprises à leurs clients.
Les entreprises, aux États-Unis, en Europe et également dans les économies émergentes, investissent de plus en plus dans le marketing par e-mail car, avec un travail bien fait, il s'avère moins onéreux que le marketing direct fait avec du matériel imprimé, et le retour sur investissement est généralement beaucoup plus élevé.
Cette technique est en outre instantanée, surtout si on la compare à la poste papier, en effet un e-mail arrive en secondes ou en minutes, une lettre publicitaire met au mieux quelques heures.
Le publicitaire peut ainsi « pousser » le message au public, tandis qu'avec un site web, qui « attend » que les visiteurs le rejoignent, le travail s'avèrerait moins efficace et plus lent, et il peut en outre
suivre les utilisateurs, les taux d'ouverture des e-mails, les réactions positives ou négatives,
les ventes dérivées du marketing.
Le marketing par e-mail permet à une entreprise d'acquérir un grand nombre d'
abonnés, qui souhaitent recevoir des e-mails sur des sujets qui les intéressent, dans
la mesure où plus de la moitié des utilisateurs du Web envoient et lisent des messages de
courrier électronique chaque jour.
L'un des programmes les plus utilisés pour ce type de marketing est PHPList.
PHPlist est un logiciel Open Source développé en PHP, il repose sur une base de données MySQL, et permet la gestion de listes d'adresses et l'envoi de newsletters personnalisées.
L'application est entièrement gérable via une interface web et permet à la fois la définition d'attributs associés à chaque utilisateur, et l'envoi de courriers électroniques personnalisés via l'appel dans le texte du contenu de ces attributs.
Il est possible d'envoyer des e-mails et des documents joints, à la fois au format texte et au format HTML.
PHPlist offre également des fonctionnalités particulièrement efficaces pour la gestion des rebonds et pour l'utilisation et la création des archives utilisateurs au format CSV.
Il est disponible en outre un système de modèles pour la conception des pages web d'inscription et de désinscription des listes et de modification par les utilisateurs des informations personnelles saisies.
L'installation et la configuration du logiciel et la gestion des listes, des utilisateurs et des e-mails s'avèrent très simples pour un utilisateur ayant des connaissances informatiques, mais grâce aux nombreuses guides présentes sur le Web et sur le site officiel du programme, et à la quasi-intuitivité de l'interface, même les utilisateurs les moins expérimentés peuvent, en peu de temps, apprendre à gérer leurs propres listes et leurs propres newsletters.
Simple, gratuit et efficace, PHPList est certainement
un excellent outil pour la gestion de newsletters
(commerciales et non), et pour le marketing par e-mail.
Sources : Web, Wikipedia.it (Web Marketing), www.phplist.com, images du Web.