PHPList : un marketing efficace à portée de tous
La nouvelle frontière du marketing direct vient du web et s'appelle E-mail marketing. Il existe des programmes qui facilitent la gestion de ce type de marketing, dont PHPList, un logiciel gratuit qui simplifie le travail des publicitaires et bien plus encore.
L'E-mail marketing est une technique de marketing direct qui utilise la poste électronique comme moyen de communication pour transmettre des messages au public.
Habituellement, cette technique est utilisée par les entreprises pour envoyer des e-mails avec l'intention d'acquérir de nouveaux clients, de proposer l'achat de leurs produits, généralement des nouveautés, aux clients déjà acquis, ou d'ajouter des éléments publicitaires dans les e-mails envoyés par d'autres entreprises à leurs clients.
Les entreprises, aux États-Unis, en Europe et même dans les économies émergentes, investissent de plus en plus dans l'e-mail marketing car, avec un travail bien fait, cela se révèle moins onéreux que le marketing direct fait avec du matériel imprimé, et le retour sur investissement est généralement beaucoup plus élevé.
Cette technique est en outre instantanée, surtout si on la compare à la poste papier, en effet un e-mail arrive en quelques secondes ou minutes, une lettre publicitaire met quelques heures dans le meilleur des cas.
Le publicitaire peut ainsi « pousser » le message au public, tandis que avec un site web, qui « attend » que les visiteurs le rejoignent, le travail serait moins efficace et plus lent, et il peut en outre tracer les utilisateurs, les taux d'ouverture des e-mails, les réponses positives ou négatives, les ventes dérivées du marketing.
L'E-mail marketing permet à une entreprise d'acquérir un grand nombre d'abonnés, qui souhaitent recevoir des e-mails sur des sujets qui les intéressent, alors que plus de la moitié des utilisateurs du web envoient et lisent des messages de courrier électronique chaque jour.
L'un des programmes les plus utilisés pour ce type de marketing est PHPList.
PHPList est un logiciel open source développé en PHP, basé sur une base de données MySQL, et qui permet la gestion de listes d'adresses et l'envoi de newsletters personnalisées.
L'application est entièrement gérable via une interface web et permet à la fois la définition d'attributs associés à chaque utilisateur et l'envoi de courriers électroniques personnalisés via l'appel dans le texte du contenu de ces attributs.
Il est possible d'envoyer des e-mails et des documents joints, soit au format texte, soit au format HTML.
PHPList offre également des fonctionnalités particulièrement efficaces pour la gestion des rebonds et pour l'utilisation et la création des archives utilisateurs au format CSV.
Il est en outre disponible un système de modèles pour le design des pages web d'inscription et de désinscription des listes et de modification par les utilisateurs des informations personnelles saisies.
L'installation et la configuration du logiciel, ainsi que la gestion des listes, des utilisateurs et des e-mails, sont très simples pour un utilisateur ayant des connaissances informatiques, mais grâce aux nombreuses guides disponibles sur le web et sur le site officiel du programme, et à l'interface presque intuitive, même les utilisateurs moins expérimentés peuvent, en peu de temps, apprendre à gérer leurs propres listes et newsletters.
Simple, gratuit et efficace, PHPList est certainement un excellent outil pour la gestion de newsletters (commerciales ou non) et pour l'E-mail marketing.
Sources : Web, Wikipedia.it (Web Marketing), www.phplist.com, images du Web.